Cara Membuat Pembaca dan Google Menyukai Blog Anda

Berita Baru

Apakah menurut Anda Google harus membantu orang menemukan artikel dan postingan dari perusahaan berita yang menggugat mereka karena masalah hak cipta? Raksasa pencarian tidak punya pilihan selain mengirim lalu lintas ke orang-orang yang bersedia membuat konten mereka tersedia dengan persyaratan yang murah hati, dan untuk menghindari pengindeksan konten yang diklaim hak cipta oleh orang lain. Ini selalu menjadi faktor pendorong jurnalisme warga online. Ternyata perusahaan, organisasi nirlaba, kelompok agama, dan kampanye politik juga bisa menjadi jurnalis, dan jurnalisme mereka dapat memiliki pengaruh yang sama besarnya dengan jurnalis warga atau maestro media jika diteliti dan diproduksi dengan baik.

Asal Usul Newsblogging

“Newsblogging” adalah istilah yang kurang lebih saya temukan untuk menggambarkan gaya blogging yang kami temukan pada tahun 2007, dan kemudian disempurnakan di perusahaan PR online, Patron Saint Productions. Proses kami inovatif dan hasil kami luar biasa, jadi saya memisahkan layanan ini menjadi perusahaan terpisah pada tahun 2010. Saya bermitra dengan mantan karyawan, David Reich, untuk membuat SixEstate Communications. Saya percaya bahwa newsblogging akan menyebar dengan cepat di tahun-tahun mendatang dan kita akan melihat peningkatan proporsi berita yang dihasilkan oleh organisasi swasta, bukan outlet media. Biarkan saya menjelaskan mengapa ini terjadi.

Tidak Ada Waktu untuk Blog

Kami datang dengan newsblogging ketika kami menemukan diri kami di antara batu dan tempat yang sulit dengan teknologi baru. Batu sedang ngeblog. Ini memungkinkan “kepala sekolah” — CEO, selebritas, juru bicara, pemimpin politik, dll. — untuk berkomunikasi langsung dengan konstituen mereka. Soalnya, konstituen itu tidak mau lagi mendengar kabar dari saya, orang PR, perantara. Mereka ingin mendengar dari Kahuna Besar sendiri. Tempat yang sulit, bagaimanapun, adalah bahwa Big Kahunas tidak memiliki waktu atau keterampilan jurnalisme untuk membuat blog cara membangun pbn secara efektif. Kahunas Besar seharusnya mengelola orang, membuat penampilan, dan menjalankan perusahaan, sebagian besar, bukan menulis. Mereka tidak memiliki dua jam konsentrasi yang diperlukan setiap hari untuk meneliti dan menulis posting yang layak dibaca.

Ghost Blogging Tidak Mendapat Rasa Hormat

Jawaban yang muncul dari beberapa firma PR dan departemen pemasaran adalah dengan menyewa blogger hantu; tapi ghost blogging mengalahkan inti dari blogging, karena pembaca ingin mendengar langsung dari Big Kahuna. Jika Anda tidak mengungkapkan bahwa Anda menggunakan blogger hantu, Anda melanggar semua jenis pedoman etika mengenai transparansi, keaslian, dan pengungkapan. Anda berisiko melanggar undang-undang sekuritas. Dan Anda berisiko dikalahkan dengan cara yang berpotensi memalukan. Jika Anda mengungkapkan bahwa Anda menggunakan blogger hantu, orang kehilangan rasa hormat terhadap kredibilitas blog. Sementara orang merasa nyaman dengan gagasan politisi menggunakan penulis pidato, mereka tidak nyaman dengan gagasan blog menggunakan blogger hantu, bahkan ketika fakta ini diungkapkan.

Pentingnya Blogging dalam Pemasaran

Bagi perusahaan saya, masalah terbesar adalah blogging terlalu penting untuk diserahkan kepada prinsipal. Jika Internet akan menjadi cara orang menemukan dan belajar tentang organisasi Anda, dan cara utama menavigasi Internet adalah melalui mesin pencari, dan mesin pencari tersebut menampilkan preferensi yang kuat untuk konten di blog, maka Anda sebaiknya blogging , apakah CEO itu pandai atau tidak, karena jika tidak, Anda akan menjadi tidak terlihat seiring waktu. Bukannya blogging adalah ide yang bagus; itu blog atau menghilang. Kami menemukan jalan keluar dari kemacetan ini dengan newsblogging.

Masukkan Kaiser Permanente CEO George Halvorson. Kaiser adalah salah satu HMO terbesar di AS dan Halvorson adalah pemimpin perusahaan yang blak-blakan. Pada tahun 2006, dia menyusun garis besar dari apa yang dia pikir sebagai rencana yang menarik untuk reformasi perawatan kesehatan, menerbitkannya dalam sebuah buku berjudul Reformasi Perawatan Kesehatan Sekarang!, dan mendorongnya ke pusat perdebatan perawatan kesehatan ketika kandidat presiden AS mengambil keputusan mereka berdiri menjelang pemilu 2008. Kami dipekerjakan untuk mendorong agenda ini secara online.

Goldman Sachs dan Tur Blog

Saya telah berhenti melakukan tur blog setelah kegagalan dengan Wakil Ketua Goldman Sachs Robert Hormats. Jika orang berpikir tidak ada kesopanan di pertemuan balai kota, mereka harus melihat aliran komentar ketika tokoh kontroversial melakukan tur blog. Sisi paling jelek dari Amerika terungkap dalam keburukan anonim yang lolos untuk “diskusi” di Internet. Tidak ada cara saya akan merekomendasikan seorang CEO top mencoba untuk terlibat dalam debat terbuka di Internet pada subjek yang supercharged sebagai reformasi perawatan kesehatan. Percakapan menjadi didominasi oleh orang-orang kasar dan profan yang mengusir komentator yang cerdas.

Newsblogging Lahir

Untuk CEO Kaiser Permanente George Halvorson, kami menyarankan kompromi. Kami akan membuat blog, tetapi alih-alih ditulis hantu oleh seseorang yang berpura-pura menjadi George Halvorson, kami akan menyewa seorang jurnalis untuk membuat blog berita, dan Halvorson akan menambahkan “komentar berwarna” ketika dia punya waktu atau ketika berita itu memohon. untuk itu. Pada saat itu, saya memiliki George “Loki” Williams dalam daftar gaji saya. George menjalankan blog SocialGumbo — blog Jasa PBN Permanen Murah media sosial teratas — dan memiliki sejarah panjang jurnalisme investigasi di tingkat lokal. Jadi saya menempatkan dia pada perawatan kesehatan mengalahkan.

“Menunggangi Berita”

Setiap hari, Loki akan naik feed berita untuk cerita terbesar dalam reformasi perawatan kesehatan, kemudian menulisnya di blog. Tugasnya adalah menemukan jurnalisme yang bagus tentang masalah ini, meringkasnya dan menunjukkannya di blog berita. Alih-alih menambahkan satu suara lagi, blog ini adalah survei suara-suara lain, dan karena itu menjadi cukup sukses. Seberapa sukses? Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan hasil Google Blog Search. Kami adalah “blog terkait” nomor satu di Google untuk frasa “reformasi perawatan kesehatan” 30 hari setelah kami meluncurkan blog.

CEO Tetap Hands-Off

Dalam 30 hari, kami memiliki blog reformasi perawatan kesehatan lima besar. Kami tidak kehilangan posisi itu selama setahun, dan hanya kemudian karena kami berhenti ngeblog. Kontrak awal kami adalah memproduksi blog berita selama 90 hari. Itu menjadi enam bulan, lalu setahun. Selama itu, CEO Kaiser Permanente George Halvorson, tidak pernah menambahkan komentar ke blog. Tidak perlu. Pada tahun 2007, eksperimen kami telah berakhir, dan lahirlah cara baru untuk blogging: newsblogging.

Ini Bukan Tentang ANDA!

Cara kami newsblog, kami tidak meliput berita tentang perusahaan. Fokus kami tidak melaporkan Kaiser Permanente. Fokus kami adalah melaporkan reformasi perawatan kesehatan dan membangkitkan kesadaran akan resep perubahan Halvorson. Dengan mempekerjakan seorang jurnalis, kami dapat memastikan untuk mendapatkan posting harian di blog, yang penting untuk visibilitas mesin pencari, tetapi sulit bagi para pelaku untuk berkomitmen. Setiap posting blog berita berisi:

1. Gambar yang Diizinkan Hak Cipta
2. Judul yang Dioptimalkan
3. Byline Transparan
4. Postingan Berita
5. Kutipan dari Sumber Terhormat
6. Kutipan Berita
7. Kutipan Gambar

Ini Tentang Berita

Sebagai contoh, Loki akan menyiapkan Google Alert untuk “catatan medis elektronik” untuk melihat siapa yang meliput masalah itu. Rekam medis elektronik, atau EMR, adalah bagian utama dari platform Halvorson dan telah diadopsi sebagai papan utama di hampir setiap proposal reformasi perawatan kesehatan, sebagian karena bukti kuat Halvorson tentang efisiensi dan peningkatan perawatan yang mereka hasilkan. Jika Loki menemukan seseorang di sumber berita yang kredibel yang telah menulis sesuatu tentang EMR, maka dia akan mengutipnya di blog berita. Loki sering menambahkan kutipan dari tulisan George Halvorson ke postingannya, mengintegrasikan pandangan klien dengan debat online saat ini.

Baca juga: Pengobatan Kanker Prostat Revolusioner Datang ke Puerto Vallarta

Mengoptimalkan Posting Blog Blog

Apa yang membuat proses ini lengkap bagi kami adalah ketika kami menghubungkan jurnalis yang disewa dengan anggota tim lainnya. Loki menderita spellus atrocious, yang tidak hanya menyebabkan kesalahan ketik tetapi juga keengganan untuk pemeriksa ejaan. Jadi sebelum dipublikasikan, postingannya diberikan kepada editor, Rachelle Matherne yang luar biasa, pemilik firma FiveByFivePR. Rachelle tidak hanya akan memperbaiki ejaannya. Dia akan memeriksa fakta, memeriksa tautan, memeriksa tata bahasa, lalu mengoptimalkan panjang paragraf, panjang kalimat dan kata kunci, kategori, dan tag. Akhirnya, dia mengubah judul dan menjadwalkan posting untuk dirilis. Kami sudah sangat terbiasa dengan perlakuan Rachelle sehingga tak satu pun dari kami membuat blog tanpa jaring lagi — ini terlalu berbahaya.

Gambar yang Tidak Akan Membuat Anda Dituntut!

Lalu ada departemen seni. Kami segera memutuskan bahwa setiap pos harus memiliki karya seni yang entah bagaimana sesuai dengan cerita, dan bahwa kami harus memiliki izin untuk menggunakan karya seni tersebut. Kami dengan cepat memperluas definisi karya seni untuk menyertakan gambar, penyematan video, tayangan slide, atau komponen visual lainnya. Sebagian besar karya seni yang kami temukan melalui Flickr menggunakan CreativeCommons.org, tetapi kami sekarang memiliki beberapa sumber, baik yang berbayar maupun gratis, yang kami ambil. Kami juga membuat aturan untuk kredit dan kutipan karya seni. Masih menakjubkan bagi saya untuk melihat berapa banyak blog yang menggunakan karya seni berhak cipta tanpa izin atau kutipan. Mereka memohon masalah.

Konten Bagus adalah SEO Terbaik Best

Seiring berjalannya waktu, kami telah menyempurnakan formula berdasarkan melihat statistik. Setiap posting harus memiliki kutipan berita dari sumber berita yang kredibel dan link ke sumber tersebut. Kami menemukan bahwa menyebut selebriti menyebabkan lalu lintas melonjak, lalu turun kembali. Sangat menggoda untuk menganalisis hasil lalu lintas dan merekayasa posting blog yang muncul di Google Alerts, tetapi fokusnya harus tetap pada jurnalisme yang baik. Salah satu manfaat utama dari blog berita adalah dapat menyampaikan sudut pandang Anda ke media. Jika seorang jurnalis mengunjungi blog Anda dan melihat postingan tidak lain adalah sekumpulan referensi sarat kata kunci untuk berita selebriti, itu tidak memajukan tujuan Anda meskipun mendatangkan lalu lintas.

Mesin Visibilitas

Pada satu titik, saya melangkah mundur dan melihat binatang yang telah saya buat: blog berita. Blogger amatir mana yang dapat bersaing dengan jurnalis profesional, korektor, editor salinan, pengoptimal, dan analis lalu lintas? Beberapa amatir dapat bersaing dengan hasrat murni. Tetapi hanya ada lima tempat teratas untuk kata kunci atau frasa apa pun. Anda harus mengelola beberapa blog untuk membayar biaya overhead departemen pemoles blog, tetapi imbalannya sepadan. Jika Anda menjalankan blog lima besar, Anda tidak hanya berada di urutan teratas hasil pencarian blog untuk istilah Anda, tetapi Anda juga membuat Google Alerts untuk istilah tersebut, yang dikirim melalui email ke orang lain yang melihat istilah tersebut.

Kekuatan Google Alerts

Jangkauan blog lima besar sangat menakjubkan. Anda tidak hanya membuat peringatan untuk frasa kunci target Anda. Karena Anda adalah “blog teratas”, Anda membuat peringatan untuk hampir semua hal yang Anda katakan. Jika Anda menyebutkan restoran sehat di blog perawatan kesehatan Anda, Anda mungkin mendapatkan peringatan untuk nama restoran tersebut karena Anda adalah “blog teratas”. Jangkauan Anda juga diperbesar oleh RSS, yang memudahkan penguraian konten Anda. Siapa pun yang mengikuti istilah “reformasi perawatan kesehatan” menggunakan Google Alerts akan melihat posting blog teratas dari blog berita Kaiser Permanente di peringatan harian mereka. Itu sebabnya blogging terlalu penting untuk dibiarkan begitu saja. Blogging adalah jalan menuju visibilitas online — jika Anda membuat blog secara efektif, konten Anda mendapatkan visibilitas di berbagai mesin pencari dan mesin peringatan.

Menambahkan Jejaring Sosial ke Newsblogging

Apakah hal newsblogging ini terdengar seperti raksasa bagi Anda? Mari tambahkan bensin ke api: kaitkan blog berita ke Twitter, Facebook, dan jejaring sosial lainnya. Blog berita yang kami buat untuk industri radio, Radio 2020, adalah eksperimen besar kami berikutnya. Gambar berikut menunjukkan grafik lalu lintas blog saat kami menambahkan sambungan jejaring sosial pada akhir tahun 2008. Saat Anda menghubungkan blog ke jejaring sosial Anda, Anda dapat membuat blog di satu tempat dan menampilkannya di seluruh jaringan, sebagai tweet atau pembaruan status, atau posting.

Kredibel, Handal, Transparan

Jika Anda seperti saya, kepala Anda berputar sekarang. Bagaimana mungkin ini bisa terjadi? Bagaimana jurnalisme korporat bisa mengungguli jurnalisme konvensional? Dimana kredibilitasnya? Keandalan? Transparansi? Di newsblogging, mereka semua ada di sana. Kami tidak memulai cerita sebanyak menarik perhatian mereka. Itu ternyata menjadi layanan yang sangat berharga. Faktanya, itulah yang dilakukan oleh pembawa berita yang baik, bukan? — membimbing kita melalui cerita daripada menjadi cerita. Jurnalisme kita menang karena dihasilkan lebih baik, lebih akurat, lebih “adil” daripada jurnalisme konvensional karena kita tidak bisa mengambil sikap. Kami menyewa senjata. Berita kami tidak memiliki kecenderungan para pakar atau otoritas CEO. Itu hanya berita. Diceritakan dengan baik. Dari perspektif organisasi, terungkap secara transparan.

Apakah Jurnalisme Perusahaan Sah?

Apakah newsblogging jurnalisme yang baik? Mengapa jurnalisme Rupert Murdoch lebih baik daripada, katakanlah, jurnalisme United Auto Workers, dalam hal meliput industri otomotif? Kedua penerbit memiliki agenda. Peringkat adalah agenda. Pertanyaannya adalah apakah agenda itu terungkap atau tidak dan apakah berita itu diberitakan dengan baik atau tidak. Setelah melihat apa yang diterima jurnalisme akhir-akhir ini — rilis berita video yang disediakan oleh perusahaan yang membayar untuk memasukkannya sebagai berita dalam siaran berita, terkadang bahkan tanpa pengungkapan — newsblogging menganut standar yang lebih tinggi. Jika pelaporan Anda bagus dan Anda transparan, tidak ada alasan berita Anda tidak memiliki pangsa pasar hanya karena diproduksi oleh organisasi Anda.

Mengapa Mesin Pencari Menyukai Blog Berita

Selangkah lebih maju, saya akan menambahkan bahwa mesin pencari lebih suka berita yang dibuat dengan cara ini daripada berita yang dibuat dengan cara kuno, dengan penjaga gerbang ke berita yang mengenakan harga untuk masuk. Mesin telusur ingin mengarahkan orang ke kecocokan terbaik dan paling otoritatif untuk penelusuran mereka, tetapi jika mereka dilarang memindai konten berita Anda, hal itu menyulitkan mereka untuk mengetahui apa yang Anda miliki dan mengarahkan pembaca ke arah Anda. Di sisi lain, jika Anda membuat konten di blog, yang pada dasarnya bebas hak cipta, mesin pencari dapat melihatnya, mengindeksnya, dan mengarahkannya. Mesin pencari menyukai dan memberi penghargaan kepada penyedia berita tersebut dengan informasi yang berarti dan lalu lintas yang ditargetkan.

Newsblogging dan PR

Newsblogging memberi organisasi peluang PR yang selalu mereka impikan: kemampuan untuk menyampaikan berita dengan cara Anda. NewsCorp mendapatkan suara mereka di Fox News, di The Wall Street Journal atau The New York Post. Bahkan Comedy Central dapat menyampaikan berita dengan caranya sendiri, melalui The Daily Show bersama Jon Stewart. Newsblogging memungkinkan Anda menyampaikan berita dengan cara Anda sendiri, dengan jurnalis profesional serta editor dan pengoptimal pendukung. Selama berita Anda diteliti dengan baik dan diproduksi dengan baik, dan prosesnya transparan, Anda memiliki kredibilitas sebanyak berita yang dihasilkan oleh perusahaan-perusahaan ini. Dan Anda akan dihargai dengan posisi premier di hasil pencarian untuk kata kunci target Anda.

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *